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什么是原生广告?

作者/整理:admin 来源:互联网 2018-03-06

原生广告, 是2013全球媒体界爆红的关键词,从2012年年底,就有人开始提了这个名词,接着到处都可以看到这个名词,再接着,许多国外的研讨会开始有专题演讲,更甚者,有专作原生广告的媒体创意代理商由此诞生。   当此广告只能在单独平台中被付费投放,比如facebook,Weibo,并且此种形式适合此种平台的浏览环境时,此广告称为原生广告。 原生广告,它是一种新的消费者体验,它是一种互动的广告,但却要以消费者平常的使用习惯切入,没有隔阂地成为消费者原有的体验。
原声广告有什么特点呢?
1、内容的价值性 :原生广告为受众提供的是有价值有意义的内容,而不是单纯的广告信息,而是该信息能够为用户提供满足其生活形态,生活方式的信息。
2、内容的原生性:内容的植入和呈现不破坏页面本身的和谐,而不是为了抢占消费者的注意力而突兀呈现,破坏画面的和谐性。
3、用户的主动性 :用户乐于阅读,乐于分享,乐于参与其中。而不是单纯的”到我为止“的广告传播,而是每个用户都可能成为扩散点的互动分享式的传播。
随着网络社会的发展,消费者受够了和自己不相关的信息,而内容营销逐渐成为主流的趋势。消费者只找寻和自己相关的信息且通过多种渠道寻找资源。在此种潮流之下,原生广告的重要性,可见一斑。可以使广告和网站内容融在一起,使消费者根本没有发现正在阅读一篇广告。原生广告就如同有保护色的昆虫一般,在环境中不易被发现真实身份。